Компания Coca-Cola вновь оказалась в центре внимания, выпустив свой новый рождественский рекламный ролик 2025 года, созданный полностью при помощи искусственного интеллекта. Несмотря на волну критики, компания заявила, что «генератор уже вышел из бутылки, и его не вернуть обратно». Этот шаг стал очередным подтверждением их приверженности к развитию технологий AI в маркетинге.

Рекламное видео, созданное лос-анджелесской студией Secret Level, включает в себя узнаваемые символы бренда: грузовики Coca-Cola, знаменитый девиз «Праздники уже наступают», а также милых животных с выразительными глазами и, в финале, изображение Санта-Клауса — всё это насыщено характерным эффектом, присущим генеративному AI.

Мы очень гордимся нашим сотрудничеством с Coca-Cola во второй раз для создания AI-ролика «Праздники уже наступают». В прошлом году это стало культурным событием, а в этом году, благодаря анимационным персонажам, мы дарим магию по всему миру с помощью грузовиков Coca-Cola.

— Jason Zada (@jasonzada) November 3, 2025

Крупная компания с рыночной капитализацией около 292 миллиардов долларов активно инвестирует в технологии генеративного AI. В 2023 году Coca-Cola впервые представила рекламу, созданную совместно с AI, а в 2024 — полностью автоматизированный рождественский ролик. Несмотря на негативную реакцию в прошлом году, компания снова выпустила новогодний ролик, в этот раз с меньшим количеством участников — всего 20 человек вместо 50.

Обещания и заявления руководства

В интервью для популярного издания Hollywood Reporter, Пратик Тхакар, вице-президент и руководитель подразделения генеративного AI в Coca-Cola, отметил, что качество работы в этом году значительно улучшилось. Он заявил, что «мастерство» нового ролика в десять раз выше, чем в прошлогодней версии, несмотря на критику со стороны некоторых специалистов.

Мнение креативщиков и реакции аудитории

Основатель студии Secret Level и главный креативный директор Джейсон Зада отметил, что «самые громкие критики — это те, кто боится потерять работу». По его словам, многие из недовольных — представители креативной индустрии, которые опасаются за свои рабочие места. Однако, по его мнению, реклама хорошо прошла тестирование и получила положительные отзывы от широкой аудитории.

Тхакар добавил, что использование AI в рекламе — это часть инновационного пути, и, несмотря на критику, необходимо двигаться вперёд. Он подчеркнул: «Генератор уже вышел из бутылки, и его не остановить». Эта цитата стала ключевым посылом компании, который вызвал бурную реакцию в сети.

<h2 Обратная связь и общественное мнение

Публикации и комментарии в соцсетях демонстрируют разногласия: одни считают, что использование AI в рекламе — это следующая ступень развития, другие выступают против автоматизации, обвиняя компанию в потере рабочих мест и некачественной продукции. Многие пользователи отмечают, что рекламный ролик выглядит неубедительно и даже плагиатно, указывая на сходство с персонажами из популярных мультфильмов и игр.

Некоторые комментаторы используют сарказм, сравнивая AI-рекламу с классическими рождественскими роликами, которые вызывают ностальгию и тепло. В то же время, среди положительных отзывов есть и те, кто считает, что подобные технологии — это будущее маркетинга, и их уже нельзя остановить.

<h2 Текущие тренды использования AI в развлечениях и рекламе

Использование генеративного AI для создания видео, как коммерческого, так и развлекательного характера, становится одной из самых обсуждаемых тем в индустрии. Например, недавно появилась программа, которая позволяет создавать видео с участием известных персонажей из популярных франшиз, что вызвало волну споров о правах на интеллектуальную собственность и этике.

Руководитель OpenAI, Сам Альтман, назвал такие видео «интерактивной фанфикшей», подчеркнув, что это пока лишь новые формы развлечений и экспериментов. Однако, активисты и представители индустрии кино и телевидения выступают с жесткими заявлениями, требуя регулирования использования AI для создания контента, чтобы избежать нарушения авторских прав и утраты уникальности произведений.

Иллюстрация авторства Брэндона Белла. Источник: Getty Images.

Веспер — директор новостей на IGN. Свяжитесь с ним в социальных сетях или по электронной почте для получения дополнительной информации.