Ответ Nexon на скандал с рекламой и подозрения в использовании искусственного интеллекта

Компания Nexon официально прокомментировала появление серии необычных рекламных материалов для игры The First Descendant, вызвавших волну критики со стороны фанатов. Пользователи социальных сетей обвинили разработчика в создании «низкокачественной» рекламы с помощью технологий искусственного интеллекта, что вызвало множество вопросов и подозрений.

Обнаружение несоответствий и реакции фанатов

Инцидент привлек внимание после того, как пользователь Reddit под ником iHardlyTriHard собрал четыре странных рекламных ролика за всего 15 минут прокрутки ленты в TikTok. Все они отличались неправильным синхронизмом губ, странными движениями головы, неестественной речью и, по мнению некоторых, использованием образа популярного контент-креатора DanieltheDemon. Пока неясно, было ли это сделано с его согласия или без него. Фанаты сразу предположили, что видео созданы с помощью технологий искусственного интеллекта.

Это действительно удивительно: игра The First Descendant не только украла контент у известного создателя, но и использовала AI для продвижения. И это уже второй случай использования AI в рекламных роликах. Стримеры должны быть в курсе этого.

— iamBrandon 🏳️‍🌈 (@iamBrandonTV) Август 15, 2025

Официальный ответ Nexon и его содержание

Компания Nexon быстро отреагировала на возникшие обвинения, однако их заявление вызвало больше вопросов, чем дало ответов. В официальном сообщении говорится, что ролики были созданы в рамках TikTok Creative Challenge — программы, которая позволяет создателям voluntarily подавать свои видео для использования в рекламных целях. Все отправленные материалы проходят проверку на нарушение авторских прав через систему TikTok перед одобрением к использованию в рекламе.

Тем не менее, компания признала, что в процессе проверки выявлены случаи, когда производство некоторых роликов могло быть выполнено неправомерным образом. В связи с этим начато совместное расследование, и Nexon обещает предоставить обновленную информацию после завершения проверки.

Позиция компании и отсутствие извинений

Интересно, что в заявлении отсутствует извинение за возникшие ситуации. Единственное упоминание о задержке связано с тем, что процесс проверки занимает больше времени, чем ожидалось. Nexon обещает оповестить общественность о результатах как только расследование будет завершено.

Полное заявление компании

Компания Nexon сообщает о выявленных нарушениях в рамках проведения TikTok Creative Challenge для создателей контента.

В рамках маркетинговой кампании для сезона 3: Прорыв, мы запустили программу Creative Challenge для TikTok-креаторов, позволяющую добровольно подавать свои материалы для использования в рекламных целях.

Все отправленные видео проходят обязательную проверку на нарушение авторских прав через систему TikTok до одобрения их для рекламы.

Однако мы обнаружили случаи, когда производство некоторых роликов могло быть выполнено неправомерно, поэтому сейчас мы совместно с TikTok проводим расследование для выяснения всех обстоятельств.

Приносим извинения за задержку с уведомлением о результатах проверки. Как только расследование завершится, мы предоставим официальную информацию. Благодарим за понимание и терпение.

Общая ситуация и примеры из игровой индустрии

Компания Nexon — не единственная, кто столкнулся с критикой по поводу использования технологий генеративного искусственного интеллекта. В июне разработчики игры The Alters пообещали заменить AI-созданный контент на ручную работу после того, как фанаты обнаружили в игре признаки использования AI-программ без должного раскрытия.

Аналогичные случаи произошли и с другими крупными компаниями. Так, разработчики Jurassic World Evolution 3 были вынуждены отказаться от использования AI для портретов персонажей после широкой критики, а издатель Activision неоднократно становился объектом обсуждений за внедрение генеративного AI в рекламу и игровые материалы, включая несуществующую игру Guitar Hero и новые ассеты для Call of Duty: Black Ops 6.